Tanıtım ve reklama 10 milyon lira ayıran üniversite yönetimleri, öğrencilere broşür ve hediye göndermek için kargo şirketlerinin kapısını çalıyor. Tanıtım paketlerinde tişört, kalem, ajanda gibi eşantiyonlar bulunuyor.

Yükseköğretimde yapılan atılımlarla açılan yeni üniversiteler, akademik çevreye kalite ve rekabet getirdi. Bu sebeple öğrenci kapma yarışına giren üniversiteler, tanıtım ve reklama büyük bütçeler ayırıyor. Üniversitelerin sadece posta yoluyla öğrencilere broşür ve hediye göndermek için ayırdığı bütçenin 10 milyon liraya ulaşmış olması, kargo sayısının da 7 milyonu aşması, yaşanan rekabeti açıkça ortaya koyuyor. Çünkü Türkiye Kargo, Kurye ve Lojistik İşletmecileri Derneği (KARİD) Başkanı ve MNG Genel Müdürü Aslan Kut'a göre böylesi bir rakamdan 6 yıl önce söz etmek mümkün değildi. Şu an tercih dönemini fırsata çevirmek isteyen Postassist, Sürat Kargo, MNG, Yurtiçi ve Aras Kargo üniversitelere stant açmaya başladı. Üniversitelerin tanıtım müdürleri ise en ucuz kargo ya da kurye şirketi ile anlaşmak için fazladan mesai yapıyor. Bu tercih döneminde; Fatih Üniversitesi Tanıtım Müdürü 50 bin, Bahçeşehir Üniversitesi 85 bin, Yeniyüzyıl Üniversitesi 100 bin, Sabancı Üniversitesi 5 bin, İstanbul Teknik Üniversitesi ise ilk 5 bin öğrenciye kargo gönderiyor.

Sabancı Üniversitesi'nde ofis açan Postassist İcra Kurulu Başkanı Osman Yıldırım Coşkun, üniversitelerin yaptığı gönderilerin toplam maliyetinin yaklaşık 10 milyon lirayı aştığını söylüyor. Eğitimde öne çıkan üniversitelerin kendi aralarında yaptığı yarış sebebiyle sınavda ilk 5 bine girmiş tüm öğrencilere gönderi yaptığını anlatan Coşkun'a göre son 5-6 yıldır var olan posta trafiği, eğitimin kalitesinin de arttığını ortaya koyuyor. Üniversiteler öğrencilere iki farklı gönderi yapıyor. İlk gönderi (yaklaşık 4 milyon) tek gidiş olduğu için 1,5-2 liraya, yaklaşık bir milyonu da gidişli dönüşlü olduğu için 5 liraya mal oluyor. Bu da üniversitelerin gönderi sektörüne toplamda yaklaşık 13 milyon lira ödemesi anlamına geliyor. İlk gönderi için üniversitelerin kargo şirketlerine 6 gün gibi bir süre seçtiğini anlatan Aras Kargo Taşıma Grup Müdürü Salim Güneş, bu piyasadan pay almak için tüm üniversitelerle görüşme içinde olduklarını söyledi. Bu yılda ilk 1.000, 5.000, 10.000'e girmiş öğrencilere kişiye özel davetiye ve katalog ulaştıracaklarını söyledi. Bunun yanında sınavı kazanan tüm öğrencileri veya önemli bir sayıyı hedefleyerek öğrencilere imzasız dağıtım şeklinde katalog, broşür ve diğer tanıtım materyallerini göndereceklerini belirtti.

DEVLET ÜNİVERSİTELERİ 1 MİLYON KARGO GÖNDERİYOR

Geçen yıl Acıbadem Üniversitesi, Arel Üniversitesi, Çankaya Üniversitesi, Fatih Üniversitesi, Yıldız Teknik Üniversitesi ve Bahçeşehir Üniversitesi başta olmak üzere yaklaşık 400.000 civarında gönderiyi üniversite öğrencilerine ulaştırdıklarını anlatan Güneş, vakıf üniversitelerinin tamamının, devlet üniversitelerinin de önemli bir kısmının bu tanıtım faaliyetine katıldığını aktarıyor. İstanbul'daki vakıf üniversiteleri yaklaşık 1,5 milyon, devlet üniversiteleri ise 1 milyona yakın gönderi yapıyor. KKTC'deki üniversitelerle birlikte toplam gönderi sayısının 4 milyonu aştığını anlatan Güneş, şu an 10�2 civarında üniversite ile anlaşma imzaladıklarını söyledi. Bunun yaklaşık 600 bin gönderi anlamına geldiğini belirtti.

Sabancı Üniversitesi, sınavda ilk 5 bin kişi içine giren adaylara Güler Sabancı imzalı birer mektup ve üniversitenin tanıtımının yer aldığı broşür gönderecek. Bunun yanında, aynı kargo henüz üniversite adayı olmayan ancak Kadıköy Anadolu Lisesi gibi başarılı okullarda okuyan 5 bin liseliye de gönderilecek. Yeniyüzyıl Üniversitesi, Lisans Giriş Sınavı'nda (LGS) puan aralığı 140 ila 180 olan başarı düzeyi düşük adayları hedefledi. 100 bin adaya mektup ve tanıtım broşürü gönderdi. İstanbul Teknik Üniversitesi, LGS'de ilk 5 bine giren adaylara birer mektup gönderecek. Bu işlem için kargo şirketine yaklaşık 10 bin lira ödeyecek. Bahçeşehir Üniversitesi, öğrencilere göndermek için 61 bin mektup postaladı. Özel üniversitelerin tanıtım paketlerinde tişört, şapka, USB bellek, kalem, ajanda, defter gibi eşantiyonlar da bulunuyor. Fatih Üniversitesi, bu yıl 30 bin gönderi yapacak. Bunun için Sürat Kargo ile çalışma kararı aldıklarını aktaran Tanıtım Müdürü Yakup Öztürk, bursu kazanma ihtimali olan öğrencilerle irtibata geçmeye çalıştıklarını söyledi. Bunun için 50 bin liraya yakın harcama yaptıklarını belirtti. Aydın Üniversitesi, geçen yıl üniversite sınavına girmiş 1,5 milyon öğrenciye posta gönderme kararı almış, bunun için pek bilinmeyen gönderi şirketleri ile anlaşmıştı. Ancak kısa bir süre sonra Aydın Üniversitesi gönderilerinin belli bir kısmı, toprak altından çıkarılmıştı.

 Öğrenci Seçme ve Yerleştirme Merke-zi'nin (ÖSYM) söz konusu rekabet ortamını desteklediğini belirten Uğur Dershaneleri Rehberlik Koordinatörü Turgay Polat, reklam ve tanıtım organizasyonlarının adayların zararına değil faydasına olduğu görüşünde. Özellikle özel üniversitelerin kendilerini en iyi tanıtma çabasına girdiğini belirten Polat, devlet üniversitelerinin de bu rekabete ayak uydurmaya doğru gittiğini söylüyor. Polat'a göre hem üniversite adayları alternatifleri görüyor hem de üniversite tanıtım yapıyor.

'TERCİH DÖNEMİ EKONOMİSİ' OLUŞTU

Tercih döneminde 4 milyonu aşkın gönderi yapılıyor

Üniversiteler 10 milyon liradan fazla harcama yapıyor.

Gönderi sektörünün yıllık gelirinin yüzde 1'ini oluşturuyor.

Sektörünün yıllık cirosu 1 milyar lira.
Zaman