Yasaları ihlal eden 230 reklam için toplam 14 milyon 764 bin lira para cezası verildi. Kurul, en çok para cezasını ise gıda sektöründeki reklamlara verirken, ikinci sırada iletişim hizmetleri, üçüncü sırada banka ve sigorta sektörü yer aldı.
Tüketicileri ve rekabetçi piyasa işleyişini korumak, reklam sektörünü etkin şekilde denetlemek ve sektörü usulsüz reklam uygulamalarından arındırmak hedefiyle faaliyetlerini sürdüren Gümrük ve Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, tüketicileri aldatan reklamlara taviz vermiyor.
Tüketiciler, kurum ve kuruluşlar ile firmalar Reklam Kurulu'na 1 Ocak-19 Ağustos 2013 tarihleri arasında toplam 1004 şikayet başvurusunda bulundu. Şikayetlerin yüzde 36'sı kurum ve kuruluşlardan, yüzde 33'ü tüketicilerden, yüzde 13'ü rakip firmalardan, yüzde 17'si de re'sen yapıldı. Bu yıl toplam 635 reklamın dosyasını gündemine alan ve değerlendiren Kurul, bunların yüzde 94'ünü yani 601'ini yasalara aykırı buldu.
371'İNE DURDURMA
Yasalara aykırı bulunan reklamların 230'una idari para ve durdurma cezası verilirken, 371'ine sadece durdurma cezası uygulandı. Söz konusu reklamlara uygulanan para cezası ise 14 milyon 764 bin 930 lira olarak kayıtlara geçti. Yapılan başvuruların sektörel dağılımına bakıldığında ilk sırada gıda reklamları yer aldı. Şikayet başvurularının 295'i gıda, 186'sı sağlık, 97'si iletişim hizmetleri, 64'ü kozmetik ve temizlik ürünleri, 60'ı teknoloji, 46'sı turizm, kalan kısmı ise tütün, alkol, enerji, eğitim, banka ve sigortacılık sektörlerinin reklamlarına ilişkin yapıldı.
GIDA SEKTÖRÜ İLK SIRADA
Kurul, en çok para cezasını ise gıda sektöründeki reklamlara verirken, ikinci sırada iletişim hizmetleri, üçüncü sırada banka ve sigorta sektörü yer aldı. Geçen yıl verilen 14,8 milyon liralık para cezasının 4,1 milyon lirası gıda sektörüne, 3 milyon lirası iletişim hizmetlerine, 2 milyon lirası banka ve sigorta sektörüne, 1,2 milyon lirası sağlık sektörüne verildi. Kalan 4 milyon liralık ceza ise kozmetik temizlik ürünleri, turizm, tütün-alkol, teknoloji ve enerji sektörlerine kesildi.
Yayınlanan araştırmalara dikkat
Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) Başkanı Vural Çakır, son dönemde haber ve bazı reklamlarda çeşitli araştırma sonuçlarının toplumu yanıltıcı şekillerde sunulduğunu belirterek, 'Araştırmaların haber ve reklamlarda toplumu yanıltıcı şekillerde yayınlanmasını istemiyoruz. Araştırma apolitik ve bilimsel bir süreçtir' dedi. Araştırmanın apolitik ve nesnel bir bilimsel disiplin olduğunu dile getiren Çakır, 'Medya ve reklamlarda araştırmaların kullanılmasını çok destekliyoruz. Ama 'Araştırmaların haber ve reklamlarda toplumu yanıltıcı şekillerde yayınlanmasını istemiyoruz. Araştırma apolitik ve bilimsel bir süreçtir. Söz gelimi siz kalkıp İstanbul'da 100 kişiyle bir ürün hakkında anket yapıp, sonra reklamlarda 'Bağımsız bir araştırma şirketine göre Türkiye en çok bizim ürünümüzü tercih ediyor' demeniz yanlıştır' dedi.
DÜNYADA 27. SIRADAYIZ
Türkiye'de araştırma sektörünün önemli gelişimler gösterdiğini belirten Çakır, bunun henüz yeterli olmadığının altını çizerek, 'Dünyada araştırma sektörünün büyüklüğü 50 milyar dolar. Türkiye'de ise henüz 360 milyon lira düzeyindeyiz. Araştırma sektörü büyüklüğüne göre Türkiye dünyada 27. sırada, kişi başı araştırma harcaması 1,74 dolar. Ama önümüzdeki dönemde daha ciddi atılımlar göstereceğimize inanıyorum' dedi.
Yeni Şafak