Meslek örgütü IAB Türkiye'den yapılan açıklamaya göre, 2015 Yarıyıl AdEx-TR dijital reklam yatırımlarının sonuçları açıklandı.

Buna göre dijital reklam yatırımları, yılın ilk 6 ayında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 21,3 artarak 789,3 milyon liraya tırmandı.

Display reklam yatırımları ise yılın ilk 6 ayında 295,7 milyon lira olarak gerçekleşirken, display reklamlar kategorisinde en büyük payı 198,5 milyon lira ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 61,1 milyon lira, sponsorluk reklam yatırımları 20,8 milyon lira, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 15,4 milyon liraya ulaştı.

Aynı dönemde yatırımlar da artış gösterdi. Buna göre en çok artış görülen kategoriler 2014'te olduğu gibi yüzde 69,9 ile mobil gösterim reklamları, yüzde 43,3 ile de video reklamları oldu.

Arama motoru reklam yatırımları 2015'in ilk 6 ayında 413,9 milyon liraya ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 269,8 milyon liraya, arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 144,1 milyon liraya çıktı.

Bu dönemde 32,8 milyon liraya ulaşan mobil reklam yatırımları kategorisinde, mobil gösterim reklam yatırımları 16,8 milyon lira, mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise 16,1 milyon lira olarak gerçekleşti.

"Dijital, dünyada ve Türkiye'de reklam endüstrisinin çekici gücü"

İnternet ilan sayfası reklam yatırımları 40,1 milyon liraya tırmanırken, e-posta yatırımları yılın ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun'un da etkisiyle yüzde 11,5 düşüşle 2,9 milyon lira oldu. Oyun içi reklamlar ise bu dönemde 3,8 milyon liraya yükseldi.

Açıklamada görüşlerine yer verilen IAB Türkiye Başkanı Mahmut Kurşun, dijitalin dünyada ve Türkiye'de reklam endüstrisinin çekici gücü konumunda olduğunu, rakamların da bunu net biçimde ortaya koyduğunu bildirdi.

Genel bir hesaplamayla ilk 6 ay itibarıyla dijitalin toplamdan aldığı payın yüzde 24'e yaklaştığını gördüklerini aktaran Kurşun, bunun da sene başındaki tahminlerini doğruladığını dile getirdi.

Kurşun, şunları kaydetti:

"Bu raporda ilk kez programatik ve sosyal medya yatırımlarını ayrı olarak irdeledik. IAB Avrupa'nın son programatik raporunda önemli veriler var. Avrupa'da programatik toplam büyüklüğü 3,65 milyar avroya ulaşmış durumda. Bunun içinde mobil programatik yüzde 240'lık büyüme oranıyla, desktop ise 2,9 milyar avroluk hacmiyle öne çıkıyor. Türkiye'nin dünya ve Avrupa trendlerini izleyen çizgisini dikkate aldığımızda önümüzdeki dönemde programatik satın almanın online ve mobil platformlarda gelişeceğini ön görebiliriz."

AA